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苹果收益电话：库克承认iPhone销售下降的“价格是一个因素”
昨天，苹果在2019年进行了首次收益电话。这无疑是预期的收益电话，因为12月的启示是，苹果可能会报告其自2001年以来的第四季度销售额下降。
不出所料，苹果确实揭示了收入下降：该季度为843亿美元。不仅比2017年的同一季度（884亿美元）还低于苹果在以前的收益电话中的最初估计。
在该电话中，苹果预计收入约为89亿美元。
需要明确的是，这在技术上仍然是个好消息。苹果本季度的收入仍然非常高，收入为843亿美元，是其历史上第二好的季度。
这是昨天电话的三个关键要点。
iPhone价格很高，这是一个问题
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）承认iPhone销售额下降了15％与2017年相比。通常，苹果会在这样的电话期间为iPhone提供硬销售数据，但该公司在以前的收益电话中结束了这种做法。展望未来，我们希望这些电话中的数据仅专注于使公司看起来不错的数字，因此iPhone销售可能会被排除在外。
当库克宣布销售额下降15％时，分析师史蒂夫·米洛诺维奇（Steve Milunovich）询问该公司是否推过iPhone定价今年太远了，与iPhone XS起价为1,000美元，XS Max的价格高达1,449美元。Milunovich想知道定价是否可能是销售损失的可能因素。
库克回答：“是的，我确实认为价格是一个因素。”
但是，库克详细说明，不仅iPhone价格过高 - 在他看来，还有更多的事情要做，因为许多消费者损失了运营商补贴，以及各个国家 /地区的外汇率。
“If you’re a customer and your last purchase was an [iPhone 6S or an iPhone 6] or in some cases even a 7, you may have paid $199 for it, and now in the unbundled world it’s obviously much more than that,” Cook said. The $199 price he’s referring to is the usual upfront subsidy price offered by many carriers. Now that those subsidies are disappearing, customers are feeling some sticker shock — even though they gladly paid $1,000 for an iPhone X in 2017 under those subsidy programs.
库克归咎于缺乏运营商补贴和iPhone销售下降的汇率差，但承认普通高价也是一个因素。
为了抵消这一趋势，库克说，苹果将通过强调交易计划和分期付款计划而努力。该公司还将暂时降低某些受不同美元交易所影响的国家 /地区的iPhone价格。
但是，不要指望将来的总体iPhone价格会停止上涨。取而代之的是，期望公司发明新的方式，让您对持续高价的贴纸震惊。
iPhone销售正在下降，但服务正在上升
库克透露，有8500万人正在使用苹果新闻，2018年有18亿苹果工资交易，同比增长100％。Apple Music还拥有5000万订户，在短短六个月内增长了1000万次。
库克在通话过程中专注于这样的信息，这一事实使我们暗示了公司的战略可能会发生什么。现在，发达国家中的每个人都希望iPhone可能已经拥有iPhone了，现在该开始真正推动这些用户购买苹果服务，这将创造大量的每月收入。
为多种新的Apple订阅服务做好准备，以帮助抵消iPhone收入的下降。
例如，有传言说苹果很快就会揭幕苹果新闻的付费版本它将提供每月费用的高级内容。该服务最早可能在2019年春季推出。
苹果在电话期间透露，世界各地有14亿个活动的苹果设备9亿iPhone。凭借坚实的用户群，巨大的用户群，只能开始向它们出售订阅产品才有意义。
说哪个…
苹果已经准备好帮助拆除电缆行业
在电话期间，库克提到苹果将开始更加专注于媒体流媒体，切割绳索和苹果电视盒。
库克说：“我们看到客户行为发生了巨大变化。”“我们认为随着电缆捆绑包的破裂，它将随着一年的流逝而加速。我认为今年可能会以更快的速度进行。”
为Apple版本的Netflix即将到来做好准备。不过会太晚了吗？
尽管流媒体行业已经拥挤，但Apple名称可以帮助公司脱颖而出。只需查看Apple Music的增长即可供参考。
还有一个有传言说苹果会开始向第三方服务销售订阅直接通过Apple TV接口。这将与自己的流媒体服务造成一定程度的冲突 - 例如，如果您可以同样轻松地购买Netflix，为什么要购买Apple的服务 - 但是Cook在收入电话会议期间似乎是该主题的Gung Ho。
底线：苹果在十字路口，必须采取行动
随着iPhone的销量下降，智能手机行业本身在辉煌的年代结束时，苹果需要彻底改变其收入策略。它不能释放与去年相同的iPhone，并希望销售能够直接滚动。值得注意的是，它能够以完全成功的方式完成多年，但是那些日子已经过去了。如果公司想保持增长之路，则需要依靠其他事情。
当然，iPhone不会消失。iPhone仍然代表超过60％该公司的收入，并将继续成为摇钱树多年。但是该公司不能再依靠它来增长。
流媒体服务和其他订阅模型产品是该公司在不久的将来可能关注的。我们将不得不拭目以待，看看苹果是否很好。