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是的，苹果，放缓的智能手机市场也会影响您
昨天，发生了一件难得的事情：苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）写了一封公开的信，该信函解释了该公司收入预测的最新消息。您可以在这里阅读完整的信，但基本要旨很简单：iPhone的销售不如苹果说这会，该公司现在正在制定一种新战略。
信件上网后，苹果股鼻子潜水，在市场前交易中降低了9％。9％的百分之九比似乎并不多，但实际上是数十亿美元。
苹果投资者显然对库克的信感到惊讶。但是，这封信真正令人惊讶的不是包含的信息，而是苹果花了很长时间才承认发生了什么。
智能手机行业的表现不佳
在过去的两年中，整体智能手机的销售量有所下降。在2018年2月下旬，报告浮出水面智能手机的销售在2016年至2017年的智能手机销售历史上首次宣布。
2016年第四季度，智能手机销售额的最高价约为4.32亿台。在2017年第四季度，只有大约4.08亿辆售出，降低了约5.6％。
2018年的全球行业并没有好转。虽然增长很小与2017年相比，销售可能与2016年峰值不符。
总体而言，智能手机行业正在挣扎一些重大的痛苦。
尽管有这些成功的故事，但主要参与者发现很难维持行业的增长。销售三星的旗舰银河系系列有每次迭代都拒绝自从Galaxy S7。为此，三星推高了三星星系注9试图增加更多销售。我们希望Galaxy Note 9销售低于星系注8的低尽管三星的2018年第四季度财务报告尚未发布。
怎么了？为什么手机也不再销售了？
有很多原因，但最大的问题是饱和：世界上发达国家中几乎每个人都拥有智能手机。如果有人拥有一部电话，那么很难再卖给他们，尤其是当他们拥有的手机效果很好。
换句话说，我们已经到达了一个十字路口，现在智能手机OEM现在必须为吸引人们升级其当前智能手机而不是购买第一台智能手机的策略。在过去的几年中，公司一直在努力做到两者，但是展望未来，他们必须将更多的精力集中在一个而不是另一个。
由于某种原因，苹果认为它在竞争之上
每个季度，苹果都会举行公开投资者的电话，蒂姆·库克（Tim Cook）在过去几个月中列出了苹果公司的销售和收入以及将来会发生什么。
如果您在过去的一年中听了这些电话，并且没有进一步调查 - 您会认为一切都很棒。
“We’re thrilled to report another record-breaking quarter that caps a tremendous fiscal 2018, the year in which we shipped our 2 billionth iOS device, celebrated the 10th anniversary of the App Store and achieved the strongest revenue and earnings in Apple’s history,” said Cook the most recent investor call今年11月。
在电话期间，库克和他的团队在2019年第一个财政季度进行了以下预测：
- 收入在890亿美元至930亿美元之间
- 毛利率在38％至38.5％之间
- 运营费用在87亿至88亿美元之间
- 其他收入/（费用）3亿美元
- 离散物品之前的税率约为16.5％
苹果公司在该电话会议之前的季度收入为629亿美元，这意味着该公司预计在下一季度将增加300亿美元的收入，至少在昨天的信中。
但是，昨天的厨师信证明，苹果不会符合那些崇高的预测，而且投资者根本不满意。
对不起，苹果，但是你没有免疫
我没有内幕人士对苹果的看法，但是整个情况使公司似乎认为自己是“普通”智能手机行业之外的现有。绝对不是。
苹果可能是最大，最重要的行业参与者之一，但它仍然与其他公司一起玩相同的游戏。
也许苹果认为这是通过不介绍所有相关信息来保护其投资者的。也许这对储备储罐感到紧张，并想等到最后一刻。无论原因是什么，写作都在墙上，苹果直到昨天才承认它会受到影响，这显然是一个非常糟糕的业务举动。
有很多先前的信息表明iPhone的销售情况进展不顺利。当然，当iPhone不卖出“好”时，它仍然可能会出售几乎任何其他智能手机，但是受欢迎的投资专家的预测却绘制了一幅黯淡的图片。制造iPhone零件的公司的报告还应该引起一些眉毛。
证明iPhone的销量不佳，您只需要看。
例如，投资分析师Ming-Chi Kuo最初将iPhone XR视为卖家。然而，然后他改变了音调，将他的货物估计减少了30％。
苹果也是据称告诉iPhone Part供应商为了减少与最新型号有关的计划订单，苹果公司知道最新的iPhone型号正在努力满足估算值。
我前面提到的那个投资电话也许最大的迹象与苹果完全不满意。这是iPhone历史上第一个公司的电话没有给设备的销售量艰难。
因此，分析师预测iPhone的销量下降，制造商正在放慢生产的放缓，苹果公司神秘地阻止了上一季度出售的iPhone数量。
苹果投资者似乎并没有将所有这些都放在一起 - 实际上，他们为什么要呢？在上次投资者电话中，苹果说业务很棒，接下来的几个月将很强大。
现在，我们知道到底发生了什么，因为苹果终于承认了这一点 - 比本应该晚的几个月。
苹果需要像其他所有人一样改变其游戏计划
三星不得不改变其战略对于三星Galaxy Note 9，响应于较慢的销售三星Galaxy S9。大约在同一时间，该公司还透露它将改造其中端产品以提供更多的尖端功能，从而极大地改变其发布策略三星Galaxy S10，更多地关注加强销售在印度和中国等发展中市场。
三星正在这样做，因为它的销售正在下降它需要改变课程才能保持领先地位。这是非常有道理的 - 即使该公司也很慢地意识到这些趋势（但这是另一篇文章）。
bob体育提现Android OEM正在根据缓慢的市场来改进其策略，而Apple负担不起不效仿的策略。
如果苹果想保持榜首，它也需要扔掉旧规则书。它需要其未来iPhone的新功能，以说服客户升级，而不是每隔一年发布一次略微改变的版本。它需要以不同的价格提供不同类型的电话吸引Androibob体育提现d用户谁负担不起超级iPhone的iPhone。它需要停止忽略发展中的全球市场它被压碎了小米和OnePlus等较小的玩家。
换句话说，苹果必须做正是其他公司在做什么。
库克字母是一个叫醒电话
受欢迎的争论是Android粉丝讨厌Apple，Apbob体育提现ple粉丝对Android的看法不多。虽然在某些情况下可能是正确的，但整个智能手机行业都在某些热水中，每个公司都需要努力工作以将自己撤出。
考虑到这一点，苹果将不得不开始更多地关注该行业其余部分的事情 - 这意味着要注意Android。bob体育提现另一方面，Android OEM也应bob体育提现该关注Apple。最近的事件转折表明，当智能手机公司忽略市场并假设影响公司A的问题不会影响公司B时，将会发生什么情况。
苹果在2019年9月可能会推出下一套iPhone时，最好在2019年9月袖手旁观。iPhone XS是对iPhone X的边际升级，这可能是客户购买不如预期的重要原因。如果该公司试图推动今年XS的略有升级版本，那么事情可能不会很好。