评论：小米的利润率上限并不意味着什么

小米首席执行官Lei Jun做了惊喜公告昨天，这家位于北京的公司将“永远”在硬件上“永远”上限净利润率，占百分之五。如果您不了解任何更好的事，那您会认为这是一个慷慨的举动。最后，一家公司不会以您的费用寻找巨大的利润，对吗？

错误的。小米公告是一个诡计，应被驳回。这就是为什么，这就是为什么对您来说很重要的原因。

未提及：小米远非五％的边缘

在考虑所有费用（包括公司税）之后，净利润率会产生。通过收入将净收入（折旧，利息等）划分（即税收，折旧，利息等）来获取百分比。

小米不希望您知道的是，它还没有在硬件上赚取5％的净利润，并且可能永远不会。尽管大型企业通常设法达到这一点，但很少有智能手机制造商接近利润率。小米的利润很小 - 远低于5％。该公司从其智能手机中获利，但其他设备，包括可穿戴设备，不盈利。

小米不仅依赖硬件销售来从其设备中提取价值。该公司以其设备上的广告而闻名，并在其在线MIUI商店中销售数字和应用程序（例如Skins）。拥有更大的用户群有助于此事，因此对于小米而言，出售很多设备比从每笔销售中获利更为重要。

请注意Lei Jun如何没有限制净利润软件占百分之五。正如一位用户在公告之后说的那样：“我宁愿增加利润率，也不愿在MIUI中展示广告。”

对于另一个角度，想象一下向您的朋友宣布，您将在这一年的收入上限为100万美元，并给他们任何您所做的一切。您的朋友可能会感到兴奋，然后他们意识到您没有接近这一数量，也可能永远不会，他们永远不会看到一角钱。（对不起！）

除了苹果和三星，没有人赚大钱

除了苹果（Apple）外，智能手机行业的利润率已经很薄。苹果在其业务中大约获得21.1％的净利润。这意味着，如果蒂姆·库克（Tim Cook）出来说这句话，那将是一件大事。iPhone的价格将下跌15-20％。

对于其余的智能手机和硬件市场而言，并不是很多。

信息图

三星整个业务的赚取不超过8.5％（并且三星期望利润跌倒由于智能手机市场弱点）。华为整个公司业务的收入为7.9％。在那些情况下，我们不知道硬件是如何破坏的。中兴通同时管理其业务的平均值4.7％。LG Electronics比智能手机做得更多，并且净利润率为3.4％。联想的业务仅为1.18％。至少所有这些都是有利可图的。HTC在一个非常令人担忧的消极的27.2％。

我们从Counterpoint研究中知道的是小米每台设备的利润约为2美元。考虑到小米设备的平均售价为低于$ 150，该公司目前的利润率略高于百分之一。

公司会计世界使它成为毫无意义的数字

净利润率是一个臭名昭著的棘手利润。即使“利润”一词并不总是有意义的 - 小米在其演示中指出了这一点，称其保留“对利润一词的解释”的权利。

如果还不够清楚，请服用亚马逊。全球最大的公司之一的净利润幅度不到2％。这不是给消费者的礼物。投资者也不担心。亚马逊小心不要获利。由Bezos领导的庞然大物倾注了它的收入，以建立更多的服务和研发。实际上，亚马逊投资于世界上任何其他公司的研发计划。

亚马逊正在赚钱 - 其毛利率超过20％。它只是在更多的费用上花费更多的收入，因为这并不是要为亚马逊赚钱。

正如我们自己的斯科特·亚当·戈登（Scott Adam Gordon）指出的那样，如果您决定购买超高最终产品，巨大的研发成本和营销，那么5％的利润并不意味着太多。净利润率为5％的固体黄金USB棒可能不会为制造商带来很多利润，但这仍然是一款昂贵的设备。

应得的信用：宣布它是一个聪明的诡计 - 目前。公司计划在2018年公开，目标估值高达1000亿美元。除非小米可以显示增长和利润，否则这将不会得到支持。利润必须来自某个地方，因此硬件上的净利润幅度在这里感觉像是毫无意义的数字。

最后的想法

如果小米设法坚持“中国的苹果”的披风，也许这将是一个显着且令人钦佩的约束，真正限制了利润，并实现了其“为每个人的创新”标语。直到那时？努力和公关的要点，但现实是什么都不会改变。