小米在2019年：向西扩展

在他的2018年初给员工的年度信小米董事长兼首席执行官雷Jun表示，2017年对该公司来说是周转的一年，因为它超过了1000亿元人民币的收入目标（约合149亿美元）。根据IDC的说法，小米以销售额为全球第四大智能手机品牌，仅次于IDC，在Industry Behemoths Apple和Samsung之后，以及另一个上升的Megabrand Closer Closer Home，Huawei。

随着2018年的发展，小米越过了更多的产品类别和更多的地理位置，其零售和分销比以往任何时候都更广泛。哦，它也公开了。

金窝银窝不如自己家里的狗窝

Jun在他的信中呼吁在中国进行“全面反击”，该公司的本土市场是世界上最大，最具竞争力的消费电子市场。

他说：“只有在中国获胜，我们才能在世界其他地区获胜。”

小米的首席执行官设定了目标，以在十个季度内重新获得中国排名第一，从2018年第一季度开始，小米正朝着实现这一职位上巡游。

从2017年第一季度到2018年第1季度，中国的智能手机发货量下降了21％，但小米和华为是唯一成长的主要品牌在这段时期。实际上，小米的同比增长了37％。

但是领导力在印度招呼

在2018年几周内，市场研究公司证实小米流离失所的三星是印度第一的智能手机品牌。三星提出了有关技术的主张，但是随着我们进入今年的发展，很明显，小米正在领导世界上增长最快的智能手机市场。

小米不仅是印度顶级的智能手机品牌，而且是该国顶级的智能电视品牌。小米于2018年2月推出了一系列智能电视而且，在短短六个月内，售出了超过500,000英里的LED电视，作为IDC称，该国最畅销的智能电视品牌。

小米一直在打扰印度的电视市场，这与四年前的智能业类似。小米的电视野心最初看上去很牵强，但是当小米在印度推出第一台智能手机时，像三星，LG和索尼这样的行业领导者不应该犯同样的错误智能手机制造商。

1810：香港

在2018年中，小米申请了大肆宣传的IPO在香港 - 以“ 1810”为库存象征。IPO以约540亿美元的估值筹集了47亿美元，这是自阿里巴巴在2014年在纽约筹集了超过200亿美元以来最大的技术上市。

小米的IPO最终远小于据报道的100亿美元目标，而雷·朱尼（Lei Jun）承认发行的不幸时机，因为香港的股票在美国和中国之间的贸易越来越高。

对于行业观察者来说，首次公开募股更令人兴奋的部分是该公司首次发布详细的财务报告。

这些数字不会说谎。小米做得非常好。它的智能手机发货同比增加两倍，2018年收入增长了67.5％。

在IPO前一会儿，Jun出人意料地宣布公司将在硬件上“永远”“永远”上限净利润率。当然，小米无论如何还没有在硬件上赚取5％的净利润，而且可能永远也不会。

在考虑所有费用（包括公司税）之后，净利润率会产生。通过收入将净收入（折旧，利息等）划分（即税收，折旧，利息等）来获取百分比。小米的净利润很小，远低于5％ - 该公司不仅依靠硬件销售来从其设备中提取价值。小米并没有从高利润率上进行融资，而是在建立一个互联网服务的生态系统和连接的产品的生态系统，它可以在初次销售后很长时间继续获利。拥有更大的用户群会有所帮助，因此，小米出售很多设备比从每个单独的销售中获利更为重要。

在2018年，小米也狡猾地开始将广告放入MIUI Android皮肤中bob体育提现。这些内面广告使小米可以将其大型用户群转向其在线零售产品和生态系统产品。尚不清楚小米是否会考虑到从用户那里获得的阻塞来改变其方法，但是作为一家上市公司，小米比以往任何时候都更加注重其收入和利润率。

移动网络

对于初学者来说，小米徽标中的“ MI”是“移动互联网”的缩写，因为小米是作为移动和互联网服务公司成立的。该公司一直坚持认为，它能够竞争性地为其智能手机定价，因为它依赖于其服务业务，而不仅仅是硬件销售。

直到2018年，该公司在印度等市场上尚未在该方向上取得任何进展。在2018年5月，小米将MI音乐和MI视频带到印度- 它首次在中国境外推出的互联网服务。就在上个月的小米也透露Mi Pay是一项移动支付服务，在印度Beta启动。

品牌感受

小米的大部分成功源于其最畅销的Redmi系列。Redmi系列中的负担得起的智能手机在发展中的市场中大量销售，使Redmi名称为自己的品牌知名度。同时，这家母亲公司因其第一款游戏手机而成为头条新闻黑鲨，完善其创新性Mi Mix系列，或尝试bob体育提现Android One智能手机。

小米现在正试图利用Redmi的深远认识，将其启动为单独的子品牌，就像oppo的领域或华为的荣誉。陪审团仍在此举中。与其他子品牌不同，Redmi不是一个新系列，而是大家庭的既定部分。

在Redmi衍生之前，小米使我们感到惊讶pocophone，由于某种原因，一个子品牌小米旋转。它的第一个产品Pocophone F1在整个过程中都得到了很好的评论，主要是因为其令人难以置信的价值兑换命题。

向西啊！

在它的欧洲智能手机市场的第一季度分析，Canalys显示小米的市场份额增长了1000％以上。分析公司的官方职位不得不将其视为“> 999％”！

小米仍然是智能手机供应商名单中的第四名，现任三星，苹果和华为在货运和市场份额上远远超过了它。它仅在不久前才进入欧洲市场，三星和苹果的市场份额在此期间下跌。

小米’s first entered Europe with the Mi A1 and Mi Mix 2 in Spain towards the end of 2017. In May last year, Xiaomi announced its partnership with CK Hutchinson to bring Xiaomi products to 3 Group Europe stores in Austria, Denmark, Italy, Ireland, Sweden, and the U.K.

小米还在马德里举办了国际MI A2和MI A2 Lite的国际启动，表明其对市场的兴趣日益增长。在11月，它也开放了第一个伦敦的MI商店。

就在2019年初，我们还了解到小米正在关注下一阶段的增长，据报道已成立了一个专门的非洲部门推动在非洲大陆的扩张。小米智能手机目前可在南非，肯尼亚和尼日利亚等国家 /地区购买，尽管它是通过第三方分销商提供的。直接的方法可能会导致更广泛的设备和更低的价格。

最后的边界

去年，小米重申了希望在2019年某个时候进入美国智能手机市场的希望。尽管小米高级副总裁王桥称美国市场“非常有吸引力”，但该公司没有提供特定的时间表。该公司已经分配了工程资源，以制作其智能手机的美国友好版本。

王后来澄清说，小米与美国航空公司的谈判尚未达成协议。

由于中美洲贸易关系的紧张局势加剧，中国制造商最近在美国度过了艰难的时期。华为和中兴通讯等公司一直在努力抵御与中国政府的紧密联系的指控。

小米还将面临一场艰苦的战斗，尽管王希望该公司将避免其他中国公司的政治问题，因为它只提供消费产品。如果小米设法在美国找到立足点，毫无疑问，这将帮助该公司继续将索赔作为全球顶级智能手机制造商之一。

2019年的预测

随着该公司向西方的扩张，2019年还将是竞争可以赶上小米剑圣的一年，尤其是在东方。

在2018年，Honor，Asus，HMD Global和新近铸造的Realme之类的品牌提高了游戏，并提供了一些匹配甚至超过Redmi设备的出色负担得起的智能手机。就在2019年初，我们有一个宏伟的旧三星，目的是在小米的游乐场上戳一个新的三星Galaxy M系列。

在中国以外，现在在欧洲，小米尚未设法对其旗舰智能手机产生需求。实际上，他们中的大多数甚至还没有在像印度这样的市场上推出，而预算设备构成了大部分市场。小米代表负担得起的智能手机 - 这是一把双刃剑。类别领导者是领导者，是的，但仅在该类别中。

相反，像华硕，荣誉，HMD Global和Samsung这样的品牌具有更广泛的投资组合，并且在上档和高级智能手机类别中拥有股份。这些公司可以与Oppo，Vivo和OnePlus等品牌竞争，这些品牌仅在该细分市场中发挥作用。也许将Redmi脱离为子品牌是朝着这一目标迈出的一步，使小米能够高档。

尽管智能手机的销售正在下降，小米一直在看到令人难以置信的增长，但是它的真正挑战才出现，因为它扩展到了更多的市场，并试图全面扩展其智能手机投资组合。