索尼在2018年：改变时间

索尼（Sony）在2017年以旗舰领导Xperia XZ Premium和Xperia XZ1。该公司熟悉的双年度发行周期导致了那些像以前那样寻求索尼经验的人的分裂。

但是，这次Xperia XZ1的价格更高，这使它处于更节俭的买家的价格范围内。该手机的起价仅为560美元，其主要竞争对手今年发布了1000美元的旗舰趋势。较小手机的粉丝也可以选择Xperia XZ1紧凑型今年，市场上为数不多的紧凑型手机拥有旗舰规格。

乍一看，2017年一直是延续的一年，而不是对索尼的重塑。它保持了相同的产品周期，甚至与几代人之前的产品相同。即使在移动形态发生很大变化的一年中，该公司似乎对其悠久的设计充满信心，转而使用超级纤薄的边框和18：9的长宽比显示。

今年听起来索尼一直在听手机收到的批评，并正在做出改变。早在9月，索尼印度的董事总经理肯尼乔罗·希比（Kenichiro Hibi）透露，该公司正计划推出新一代产品全新的设计。我们还不知道该设计的外观，但是我们可以在2018年初发布公告，当时该公司传统上在当年推出了第一张旗舰产品。

创新但没有领先

索尼的市场份额仍然处于显着的低迷状态，其移动部门几乎没有在盈利能力的边缘摇摇欲坠 - 即使经过长期的重组计划以扭转了数百万美元的损失。索尼的移动部门在最后一个财政年度由于削减成本，而不是销售增长，因为收入实际上下降了32％。智能手机的销售额从2012年的3,300万辆下降到去年的1460万辆，该公司的市场份额远远落后领导者。

对于索尼来说，这显然不是一件好事，但并不孤单。HTC和LG等旧品牌也见证了类似的下降趋势。从好的方面，公司的相机业务继续获利从其移动图像传感器的销售（出现在一系列智能手机上，估计是整个市场的一半），并帮助生产到迄今为止看到的一些最好的移动相机。

很难确切地确定索尼的问题是什么。不能说Xperia阵容缺乏尖端功能，性能或媒体功能。多年来，索尼取得了许多最初的攻击，包括4K HDR显示器，960 FPS慢动作视频捕获以及严重的防水。Instead, it seems like a combination of a tired and dated-looking design, simple issues like the lack of a fingerprint scanner and no CDMA carrier support in the U.S., and an overall lack of a coherent marketing strategy are the cause of much of Sony’s problems.

索尼成功的主要障碍归结为品牌知觉，并且不愿投资其移动业务。索尼肯定可以将其旗舰Xperia阵容的外观重新振作到更现代的事物，并吹嘘它是移动空间中的领导者而不是追随者的信息。审美变化似乎正在途中，但是重大的周转将需要进行重大的营销推动力，并从索尼上层的梯队做出巨大的承诺，以严重改变其业务方式，这似乎不太可能。

在今年早些时候，索尼总裁Kazuo Hirai确认该公司是计划留在移动业务，但他承认，他不希望其智能手机的销售能够与苹果和三星等现任领导者竞争。相反，Hirai说，索尼正在等待智能手机以外的移动和通信市场的下一个重大转变。

为下一件大事做准备

如果索尼对智能手机的未来并不特别希望，那么下一步可能是什么？

它具有PlayStation VR耳机，但没有对移动VR生态系统进行任何类似的投资，尽管它的手机确实支持选择第三方耳机。该公司对Mobile AR进行了更多的尝试，并使用Xperia XZ1引入了其3D创建者应用程序，随后它将带到XZ Premium也是。但是索尼并没有在这方面推动任何创新的硬件。华硕和联想对他们的探戈式动力设备更加雄心勃勃。索尼还涉足智能助手，开发自己的由Google Assistant提供支持的智能扬声器和介绍Alexa到其Androibob体育提现d电视阵容。对于索尼的演讲者和娱乐部门来说，这一举动肯定是有意义的，但显然不会取代智能手机，这是一个完全不同的市场。

索尼试图将虚拟助理的想法带到下一步，将其带入新的“听力”市场。这Xperia耳朵，在IFA 2016上发布了整整一年的销售，与索尼自己的助手无线连接，通过配对加载到智能手机上的Xperia Ear主机应用程序。这意味着它实际上支持了许多手机，而不仅仅是Xperia手机。该产品的收到并不是特别好，主要是由于助手的局限性，并且该公司在2017年没有刷新该产品。这个想法并未在水中枯死。索尼可以在2018年发布后续行动，希望能支持Alexa或Google Assistant，或者在内部选择更强大的内部选择。也许沿着Google的线条像素芽，但利用索尼的音频专业知识。

也许索尼认为超越智能手机的智能助手不仅是智能家居的未来，而且是移动设备的未来吗？这种观点变得越来越难以争论，但是索尼似乎还没有准备好采用这一策略。也许我们会看到这些未来的计划将于2018年成为焦点。

包起来

从许多方面来说，索尼的2017年感觉就像该公司试图摆脱移动设备的衰落。它的产品一直很好，但行业领先。很明显，该公司在这么晚的比赛中尝试赶上竞争对手几乎没有兴趣。就2018年的智能手机而言，当然需要全新的全新设计，但这只会解决索尼的移动问题之一。功能奇偶校验，运营商支持，全球可用性和营销预算都同样重要，但是几乎没有迹象表明，当公司看不到自己赶上Apple或Samsung时，该公司愿意投入大量投资。索尼只是专注于稳定移动船。

听起来索尼正在等待下一件大事，尽管还不清楚那会是什么。该公司显然正在尝试PlayStation VR和Xperia Ear之类的想法（这可能是领先于时代，并且有点未经修复）。希望索尼在2018年有一些令人兴奋的产品，因为绝对是时候进行更改。