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您知道:Roku几乎是Netflix的一部分
实际上,是Netflix工程师开发了第一个Roku设备。它计划于2007年推出,同年Netflix推出了现在的目的视频按需服务。但是,在这个“ Netflix球员”上市的几周前,该策略发生了变化,相反,该战略已转移到自己的公司中。
这是完整的故事,但首先是一些背景。
过去的时代
在当今以流媒体为中心的社会中,很容易忘记,在2007年,情况大不相同。Netflix的主要业务是邮寄DVD租赁,整个视频流的概念还处于起步阶段。即使是Vimeo和YouTube的早期版本,也刚刚开始脱颖而出。他们分别于2004年和2005年推出。
与其主要的竞争对手大片不同,Netflix看到了墙上的写作。看到DVD租赁的墙上的写作,它于2007年初推出了视频流服务。这是在首款iPhone推出之前,也不是在我们的生活转移到智能手机和数字平台之前。
为了帮助从订户的计算机和电视机中获取刚起步的视频流服务,Netflix需要一种新型的设备。当时Tivo之类的DVR框很普遍,但是它们只允许您在本地录制广播电视 - 而不是从远程服务器中播放它。
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尽管Netflix的流媒体目录从最初提供的大约1000部电影缓慢增长,但该公司秘密地组建了一个内部团队来开发这个新的流媒体盒。在别名“ Project Griffin”下工作,一支由20名工程师组成的团队与中国制造商Foxconn紧密合作,为发射设备做好了准备。
在流媒体服务本身启动之前,该团队已经从事该技术多年了。根据报告快速公司,Netflix最初对连接的DVD播放器的想法进行了玩法,然后再定居在专用的流盒上。当然,关键是负担能力,因为真正的目标是将Netflix推向更多房屋。
这款被称为Netflix播放器的设备已准备好彻底改变人们流媒体的方式。但是在推出前几周,计划发生了重大变化。
Roku的诞生
Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在当时比其他任何人都更好地了解流媒体的业务方面,他知道发布第一方流媒体硬件将使Netflix与其硬件合作伙伴直接竞争。如果Netflix想保持中立,它必须放弃自己的流媒体设备的任何梦想。
2007年12月,黑斯廷斯宣布Netflix球员永远不会看到一天的光芒,从而震惊了该公司。那时,它已经准备好启动 - 该设备已完成,印刷营销材料以及在被拍摄的过程中进行的广告。
Netflix播放器准备发货,并在途中打印出营销材料和电视广告。
取而代之的是,开发流媒体盒的技术和工程师将被纺入以安东尼·伍德(Anthony Wood)为首的另一家公司。当时Netflix副总裁伍德(Wood)在2002年创立了Roku,但直到目前,该公司才真正获得了Steam。
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Netflix向这家新公司的公司投资了600万美元,第一个Roku品牌流媒体设备于2008年发布。它的价格为99美元,与当前的流媒体设备相比,这听起来很昂贵,但比当时其他选择便宜得多。例如,第一个Apple TV机顶盒的价格为300美元。
这种分离的薄贴面使Netflix能够继续与Sony,LG和Samsung等主要制造商进行谈判。通过放弃硬件业务,Netflix将其流服务添加到了全球数百万个设备中。
是正确的电话吗?
尽管当时在Netflix中引起了争议,但杀死Netflix球员的决定无疑是正确的。Netflix已经在努力与媒体公司达成许可协议,在2008年杀死了其第一方生产部门Red Envelope Entertainment。直到2012年,Netflix才会开始生产原始内容再次,到那时,这是一个明显的市场领导者。
如果Netflix决定走硬件路径,那么它可能从未到达。如今,几乎每台电视都有一个大红色Netflix按钮,该服务在全球拥有超过1.8亿订户。