Pinterest：曾经有鼓舞人心的社交媒体应用程序如何被广告破坏

Pinterest是最大的社交媒体平台似乎没有人谈论。尽管它自2010年以来就已经存在，并且具有超过3亿个用户的活跃用户群，但它从未像Facebook，Twitter和Instagram一样破解时代精神。

但是，即使Pinterest设法避免了许多重大争议困扰其他平台，这并非没有问题。曾经是一个想法的地方，现在是一个专注的平台，试图用每张别针推动产品。

是什么使Pinterest一开始很棒

当它第一次出来时，Pinterest在其他社交媒体平台上脱颖而出，因为它是找到灵感的地方。您可以在不与他人互动的情况下创建和策划自己的董事会，也可以关注朋友并交换想法。更好的是，您只能遵循特定的董事会。

例如，如果您有一个在家庭装饰方面具有良好品味的朋友，但是谁将太多的蛋糕固定在您的喜好中，则可以取消关注他们的甜点板。这导致了为您的兴趣量身定制的家庭饲料，但仍然可以让您发现新有趣的东西。这些选项中有许多仍然可以使用，但是由于算法变化和不断变化的广告流，家庭饲料是无法识别的。

在早期，发现产品并不是主要重点。Pinterest是爱好和想法的枢纽-园艺，，，，烹饪，DIY项目，平面设计，，，，旅行和更多。无论多么利基市场，大小社区都围绕着这些兴趣形成。

用户似乎也没有像今天那样被人口统计学所介绍。鼓励每个人都在不同类别中创建多个董事会，这反过来又使人们难以一遍又一遍地看到相同的内容。

作为早期采用者，我可以证明Pinterest不仅是化妆技巧和食谱板。它经常帮助我发现引人注目的内容，例如关于书籍封面艺术，字体和鲜为人知的旅行目的地的董事会，我不会自己寻找。这使Pinterest成为我喜欢花时间的少数社交媒体网站之一。但这并没有持续很长时间，因为引入了新的和急剧的变化。

哪里出错了

在广告方面，Pinterest一直比其他社交媒体应用程序具有优势。由于许多人固定服装，化妆，家居装饰和计划通过Pinterest计划购买，因此通过广告货币化对该平台很合适。不幸的是，这些广告的实施是以总体用户体验为代价的。

广告是在2013年首次推出的。他们采用了促销别针的形式，并且不太好斗。但是，它们几乎与正常内容没有区别，并且唯一表明帖子是AD是图像下的小“促进”文本。

但是广告在2015年大大增加了。对于Pinterest来说，这是关键的一年，在该年份中，它迈出了成为社会电子商务平台的第一步。第一个添加是（看似合理的）购买按钮。当打开零售商直接上传的销钉时，您可以看到产品的价格，并通过Pinterest通过Pinterest直接购买它的小蓝色“购买”按钮，位于PIN IT按钮旁边。许多零售商与社交媒体平台合作上传了整个目录，并向网站淹没了越来越多的产品。

然而，这是2015年推出的另一个功能，使用户最多激怒：为您挑选。以使您的房屋饲料更个性化的幌子，它基本上消除了Pinterest剩下的几乎没有社交方面。现在，根据您点击的销钉，固定的东西甚至浏览历史记录，主饲料中的任何算法都认为相关的算法。结果远非出色。该算法经常从品牌上一遍又一遍地推荐相同的内容，同时从您遵循的算法中取代引脚。直到今天，这个问题一直存在于今天调整您的饲料值得注意的是 - 最终在2019年推出的选项。

即便如此，该算法也建议使用极其同质的含量。从上面的照片中可以看到，两个几乎相同客厅的想法在一天的跨度上推荐给我。如果仔细观察，这些照片实际上是在同一房间里拍摄的，带有相同的沙发和桌子，但装饰略有不同。配色方案和其他一切都非常相似。这可能是Pinterest的视觉搜索的副作用，该搜索是在2017年实施的，并试图根据视觉相似性推荐内容。

但是，只有在您有一个非常具体的想法并希望看到它的实现略有不同的情况下，这似乎很有帮助。或者您想购买特定产品。另一方面，灵感通常来自我们的舒适区和我们没想到的地方。

当今的Pinterest状态：广告大量

如今，Pinterest除了名称外是一个电子商务平台。该网站的货币化工作增加了一倍，并推出了更多的广告和方式来以牺牲艺术和爱好内容为代价。实际上，根据数字营销机构Omnicore的说法该平台上的三分之二的引脚与品牌或产品有关。

这不是巧合。讲话石英Pinterest的工程主管杰里米·金（Jeremy King）表示，他的愿景是让平台上的所有东西都可以购物，并指出：“我想确定Pinterest上的每一件物品，并展示您可以在哪里获取它们。”

近年来，该公司通过许多新功能追求这一目标。购买按钮已被购物销和购物销钉。他们如何工作？Visual搜索引擎试图识别PIN中显示的所有产品，并为您提供直接链接到零售商的网站。如果不可能的话，您会收到建议并购买链接以提供相似的替代方案。我不能否认这是一些很难找到物品的有用功能，但是问题在于，Pinterest总体上似乎是在您只能在那里购物的推定。

每个新功能都是电子商务功能。现在，您可以找到可浏览的品牌目录，可在购物别针旁边的品牌产品推荐，甚至是“完成外观”功能，该功能根据图像的背景和上下文建议其他项目。例如，在带有冬季服装的白雪皑皑的别针下，即使照片本身未显示，您也可能会发现帽子和手套产品建议。目前，该功能仅在时尚和家居装饰类别中起作用，但我希望它也很快就会跳到其他内容。Pinterest甚至最近引入了AR唇膏尝试与各种化妆品品牌合作。在追求收入方面，没有什么太多了。

最大的问题？尽管有与零售商的链接，但可购物的别针等人并未被归类为广告。这是不诚实和误导性的，比在您寻找某事时不断受到受欢迎品牌的大头针的轰炸甚至更糟糕的经验。

但是最糟糕的是，这种策略为Pinterest带来了巨大的回报。它生成了2019年的10亿美元收入，预计将达到2020年15.2亿。当然，这远低于其一些潜在的竞争对手。推特- 一个大小相似的社交媒体平台，每月约3亿个活跃用户 -赚了34亿美元在2019年，其广告策略的积极性要差得多。

考虑到所有这些，我必须问：Pinterest放弃“想法的地方”标语了吗？该平台已成功地疏远了许多对爱好和艺术内容感兴趣的人，并且几乎不再称其为社交媒体。一天越来越类似于店面。

即使标语保持不变，Pinterest是时候放弃假装并出于自己的身份来展示自己-购物平台。