为什么我喜欢Apple TV Plus（也许您也会）

当苹果公司推出Apple TV Plus时，Netflix已经拥有约1.6亿订户，迪斯尼Plus处于发射的边缘。经过now, we’d seen it all ⁠— the excitement before a series premiere, scheduling weekend time to binge-watch 10 episodes in one go, lying awake in bed finishing a hair-raising finale before Monday rolls in. The cycle was set and a lethargy had creeped in knowing another new TV show, probably as good as the last one, was on its way to your watchlist, waiting to be streamed.

随之而来的是Apple TV Plus，随之而来的是完全不同的策略。Apple TV可能没有得到迪士尼Plus等其他人的直接成功，但我喜欢Apple的行为有所不同。

当然，从表面上看，这听起来像是同一个古老的故事。苹果的原著拥有出色的明星演员和强大的故事情节，并以名人名字和屡获殊荣的电影制片人的支持。听起来都太熟悉了。但是苹果通过做一些使它脱颖而出的事情来区分自己。

三个不是人群

Apple并没有一次发布完整的电视“一次性电视”，而是为了制定了Good Ol'Bait and Hook策略。

从“早晨的表演”到“见”，再到“仆人”，再到“真相”，苹果一次都发布了其原著的三集。为什么这么关键？因为大约三集是让观众迷上的。更具讽刺意味的是，Apple TV Plus使用Netflix自己的发现来证明这一三集理论。Netflix进行了一项研究很长一段时间以来，声称三集是钩住彩带并迫使他们完成系列所需的。

当我观看早上表演的三集时，我无法取消我的7天免费试用期，因为我想要更多。更多单个节目。随之而来的是其余的大票冠军，而且很难退出服务。苹果说，只有三集是您得到的，诱饵已经设定了。

虽然一次发布几集并不是一个新概念，但苹果公司肯定地将其作为一种专门的做法。以前，我们已经看到Hulu采用了三集方法，其中包括女仆的故事，Runaways和Castle Rock。看来苹果已经采用了这种尝试和测试的方法，以确保它保留用户而不一次给他们提供太多内容，但足以使他们感兴趣。

这是Apple TV Plus所有节目的方法吗？也许不是，但这是吸引初始订阅者的好方法，因为现在平台上的内容很少。

密切关注原始内容而不是联合内容

与众不同Netflix，，，，迪士尼加，，，，胡鲁， 或者Amazon Prime视频，苹果的流媒体服务不会用大量的许可内容轰炸观众。没有重播旧的电视节目和电影，只有新鲜的原创节目。虽然这对某些人来说可能没有吸引力，但对于像我这样的连续彩带来说，这实际上是新鲜空气的呼吸。

那里有一些很好的内容。在第一年，苹果的《早晨》秀⁠（由里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）主演），获得了多个金球奖提名。说实话是另一部令人着迷的犯罪戏剧。M. Night Shyamalan的仆人接受了恐怖类型，并将其扭曲成令人兴奋的叙述。总而言之，Apple TV Originals不过是娱乐性，而且由于该公司向业务投资了数十亿美元的公司，还有很多事情要做。

归根结底，吸引流媒体和苹果的内容似乎在大多数情况下对此都有坚实的抓地力。我之所以这样说，是因为像See和所有人类一样，表演并没有真正满足期望。但是，其他节目如上所述，以及像代表作者和狄金森这样的标题。

库比蒂诺巨人知道，人们将涌向良好的原始节目，并在当今的流媒体战争中生存，它必须保持强大的内容组合。

价格合适，流质量很出色

苹果以每月4.99美元的价格要求其内容要求太多。此外，当您购买iPhone，iPad，Mac，Apple TV或iPod Touch时，该公司提供一年的免费订阅。与Netflix的每月9美元，Hulu的$ 6/月和Prime Video的每月费用相比，Apple的定价具有很高的竞争力。

以这个价格，苹果还为您提供最佳的流质量。当我刚开始在1080p Apple TV上流式传输时，我立即注意到视频质量有显着差异。切换到Apple TV Plus上4K亚马逊消防电视棍子甚至更好。那是因为苹果的节目在市场上的比特率最高。

人们在Flatpanelshd已经对此进行了测试，事实证明，Apple TV Plus与其他服务相比提供了最高质量的4K流媒体。是的，这可能意味着流媒体电视节目吃更多的数据，但是质量无疑是出色的。

改进的空间

虽然Apple TV Plus有很多事情要做，但肯定还有改进的余地。我觉得这项服务有一两堂课，可以从Netflix等人那里学习。例如，它并不总是记得我在哪里看节目。跨设备同步手表历史也很痛苦。它确实允许离线下载，但可以与Netflix的智能下载功能自动下载下一集。

界面和UI也可以使用更好的设计来区分付费和原始内容。目前，Apple TV Plus有多个菜单，可以重复相同的原始节目。

与原始内容相比，显然有更多的付费内容可以租用和购买该服务。如果苹果想让服务成为价值主张，以推动其设备的更多销售，最终将需要缩小该差距。为什么？因为没有许可内容的缺点意味着人们最终将用尽独家原始内容。那时，苹果会发现让人们全年订阅的人确实具有挑战性。

前进的一条路

对于苹果公司来说，仍然是早期的日子，可能需要一段时间才能与Netflix和Amazon等巨头竞争，这些巨人各有超过1亿个订户。甚至新来者迪士尼加目前正在对流媒体产生更大的影响，到11月底，估计有2400万订户被抢购（这一数字可能在此后数周就增加了。）

Apple TV尚未取得成功，但是我对内容和发布策略印象深刻，并对平台的未来保持乐观。反对者可能会争辩说，Apple TV Plus没有足够的内容。但是，每个星期五都会带来新的东西，如果苹果继续重新发明传统的流媒体标准，它肯定会给奶油提供服务。这需要时间，但是苹果可以到达那里。